Эксперт Минпросвещения России, профессор РГПУ имени Герцена Наталия Козловская не исключает, что «нишевый» может получить звание слова года. По данным архива «Интегрум», в 2024 году слово встречалось в СМИ около 34 тысяч раз, в 2025-м — уже более 60 тысяч, а за первые шесть месяцев 2026 года — 60 188 раз.
Изначально термин преимущественно использовался в маркетинге для обозначения товаров и услуг, рассчитанных на узкую аудиторию. Теперь «нишевыми» называют увлечения, навыки, игры, музыку, сервисы и даже отдельных людей.
При этом значение слова тоже расширилось: помимо ориентации на небольшую аудиторию, оно стало обозначать что-то редкое, необычное или нестандартное — например, «нишевый навык» или «нишевое увлечение».
Официально «нишевый» пока не включен в список претендентов на звание слова года — речь идет именно об экспертном прогнозе.
